наш телефон:
+7 (495) 921-16-48
info@ministar.ru

 
 
 
Отправить заявку
Вопрос-ответ Отзывы Новости
Главная » Статьи » Правила написания хорошего сценария для видеоролика

Правила написания хорошего сценария для видеоролика

« Все новости Назад

В профессиональной среде принято считать, что написание сценария для рекламного ролика — чрезвычайно сложная задача. Порой она выглядит сложнее, чем создание сценария для небольшого фильма. Почему? Дело в том, что уложить ключевую идею в 5–10 или 30 секунд очень непросто! Чтобы сделать сценарий для видеоролика действительно хорошим и правильным, следует придерживаться нескольких простых правил.

  1. Идея — основное в презентационном ролике. Фантазируйте, но не забывайте, с какими образами лучше всего ассоциировать рекламируемый продукт. После этого к оценке концепции стоит подойти критически: оцените степень ее доступности для целевой аудитории.
  2. Ориентир — потребитель. Поставьте себя на место потенциального покупателя товара или услуги: как формулируются характеристики важного для вас продукта и что может служить мотивацией для приобретения? Применяйте инсайт — так называется интуитивное понимание предполагаемых проблем потребителя. Простой пример: воздействие на подсознательную потребность демонстрировать свой статус у мужчин завлечет намного большее количество покупателей, чем стандартное перечисление преимуществ Lexus.
  3. Новизна. Не стоит заниматься копированием успешных видеороликов: если идея повторяется, хорошая реклама все равно будет ассоциироваться с продуктом, для продвижения которого ролик использовался впервые. Как итог — невозможность составить конкуренцию, эксплуатируя прекрасные, но уже использованные идеи.
  4. Узнаваемость. После того как клип просмотрен, в памяти потребителя должны остаться не только привлекательные образы или интересный сюжет, но и рекламируемый продукт или бренд. Акцентируйте внимание на этих моментах!
  5. Эмоциональное воздействие на потребителя. Создавайте позитивное настроение: человек может забыть саму рекламу, сюжет, но положительные эмоции, которые связаны с рекламируемым продуктом, останутся в подсознании.
  6. Лаконичность. Сокращайте лишние, не несущие в себе никакой смысловой нагрузки сцены. Для показа полезных свойств целебного крема хватит и двух-трех кадров. Все должно быть показано предельно сжато и логично.
  7. Общее представление. Еще до начала съемок необходимо понимать, как будет выглядеть видео. Для этого обычно делается сториборд, или раскадровка, после чего создается анимированная версия, или аниматик. Это нужно, чтобы продумать каждый из ракурсов, масштабы и нюансы кадров.

И последнее. Сценарий должен иметь четкую структуру. Ключевой ее компонент — Pack Short. Это развязка, отражающая продукт, его название и слоган. На данный элемент отводится не более 1/5–1/6 всего ролика. Жесткой привязки элементов структуры друг к другу в сценарии рекламного видео нет, они могут меняться местами, например, кульминация — идти до завязки, а развязка перед кульминацией. Главное — убедиться, что сюжет понятен на интуитивном уровне.


 
Форма обратной связи

Заполнение формы займет не более 1 минуты.

Ваше имя: *
Ваш номер телефона:
Email: *
Сообщение:

Наш оператор свяжется с Вами в течение 15 минут.