Главная / Статьи
Согласно исследованию «Internet Trends – 2018» человек в среднем проводит 6 часов день, разбирая рабочую почту, изучая новостную ленту Instagram или просматривая ролики любимых блогеров на YouTube. Интернет стал предметом первой необходимости, а это привело к появлению новых форматов контента для развлечения и организации досуга пользователей. Один из наиболее распространённых на текущий момент времени – видео 360 градусов, пришло время познакомить вас с ними более подробно.
Панорамные видео – это ролики, угол обзора которых равен 360°. От пользователя, запустившего такой ролик, не ускользнёт ни одна деталь: он сможет посмотреть себе под ноги, поднять взгляд к нему или изучить окрестности.
Наиболее распространенные платформы для знакомства с видеороликами в формате 360 градусов – YouTube и Facebook. Основной плюс площадок – наличие огромного количества видео, для просмотра которых не обязательно иметь дополнительное оборудование.
Существует несколько вариантов просмотра панорамных видео:
С помощью компьютера;
Через мобильные телефоны или планшеты;
Посредством VR-оборудования.
Управление 3D-панорамой на компьютере осуществляется мышкой, стрелками или базовым набором клавиш «WASD». За навигацию по видеоролику на мобильном устройстве отвечает акселерометр: для смены сцены достаточно изменить угол наклона гаджета или его положение в пространстве.
Представленные выше варианты взаимодействия с панорамными роликами имеют свои плюсы: зритель видит пространство вокруг себя и может детально изучить местность. Однако есть одно важное НО: пользователь всё еще наблюдает за происходящим со стороны, он не чувствует себя частью созданного 3D-мира.
Для того чтобы создать иллюзию полного погружения зрителя в сюжет используют очки или шлемы виртуальной реальности. VR-технологии превращают человека, сидящего в партере, в главное действующее лицо, а просмотр виар видео дарит яркие эмоции и незабываемые впечатления.
Привлечение внимания и формирование интереса у аудитории;
Повышение уровня вовлечённости зрителя в процесс, отображаемый на экране;
Достижение эффекта присутствия пользователя внутри видеоряда;
Возможность управления контентом и просмотра только интересующей человека информации.
Большой интерес к VR-видеороликам со стороны пользователей стал основной причиной внедрения и использования виртуальных панорам в различных сферах деятельности:
Ритейл;
Туризм;
Медицина;
Недвижимость;
Автоиндустрия;
Реклама и маркетинг.
Сферические панорамы в виртуальной реальности открывают новые возможности и облегчают жизнь. Просмотр VR-туров по крупным туристическим центрам упрощает выбор будущего места отдыха: размышлять о смысле жизни на Бали или отправиться покорять Эверест. Проведение онлайн VR-трансляций позволяет в режиме реального времени присутствовать на мероприятии, которое проводится в другом городе или в другой стране.
В борьбе за внимание аудитории компании используют технологии виртуальной реальности, c помощью VR-рекламы они вовлекают и погружают аудиторию.
Привлечение внимания интернет-аудитории;
Повышения уровня взаимодействия с потенциальным покупателем;
Ненавязчивая реклама, которая не воспринимается как спам и не вызывает негативных эмоций;
Конкурентное преимущество за счёт использования нестандартных маркетинговых инструментов.
Несмотря на преимущества, которыми обладает VR-реклама, недостаточно взять несколько камер и начать снимать «что-то». Отклик будет высоким только в том случае, если концепция будет продумана до мельчайших деталей, а сюжет будет отвечать интересам и болям целевой аудитории.
Для того чтобы вы запаслись идеями для будущей рекламы и нашли вдохновение наша команда подготовила обзор VR-роликов, которые кажутся нам удачными.
История одного обеда в McDonald's.
Сюжет позволяет очутиться в одном из ресторанов сети фастфуда и пообедать в компании персонажей игры Angry Birds.
Волшебный мир печенья Oreo.
Путешествие по производственным цехам Oreo напоминает приключение Чарли по фабрике Вилли Вонка. Только вместо умпа-лумп и стеклянного лифта – водопады из молока и города из шоколада.
«Внутренний мир» Hyundai Loniq.
Обзор характеристик нового авто в формате видео виртуальной реальности. Лучше 1 раз увидеть, чем 10 раз прочитать.
Мотивация в стиле Nike Football.
История повествует о том, как футболисты турецкой сборной по футболу переживают проигрыш в первом тайме и настраивают друг друга на дальнейшую игру. «Запомните, мы по-настоящему проигрываем не во время проигрыша, а только когда сдаемся» - говорит один из игроков сборной.
