Загрузка...

Чем привлекательна Indoor-реклама

/ Статьи

15.06.2018

Внутренняя реклама – это разновидность рекламы, которую размещают внутри помещений с высокой проходимостью: в торгово-развлекательных центрах и супермаркетах, спортивных залах и кинотеатрах, медицинских центрах и аптеках, ночных клубах и кафе.

Существует ряд рекомендаций, которые позволяют определить, в каком помещении лучше размещать то или иное объявление. Например, спортивным брендам целесообразно запускать рекламу в бассейнах или фитнес-центрах, владельцам отелей – в холлах аэропортов, книжным магазинам – в учебных заведениях.

Преимущества

Одним из главных достоинств Indoor рекламы, по сравнению с наружной, является возможность сегментировать целевую аудиторию и давать объявление в том месте, где оно будет воспринято заинтересованными в этом продукте людьми. То есть, информацию получат 100 человек и их всех привлечет рекламируемый товар (услуга), а не 10 тысяч, из которых только пять человек поинтересуется продуктом.

Кроме того, Индор – это вид рекламы, позволяющий «дотянуться» до труднодоступных клиентов: если товар ориентирован на людей с высоким уровнем дохода, то размещение объявления в СМИ или на наружных носителях будет малоэффективно. Indoor же позволяет воздействовать избирательно, например, нужную информацию можно разместить на стойках в бизнес-центре или в фойе закрытого клуба.

Помимо точности «попадания» в целевую аудиторию, к достоинствам также относят:

  • большую длительность контакта с потенциальным клиентом;
  • возможность получения обратной связи;
  • своевременность воздействия на покупателя (в момент приобретения);
  • возможность проведения дегустаций;
  • осуществление прямых продаж.

Ценят Индор рекламу и за отсутствие конфликта интересов. На телевидение или радио в рекламном блоке могут быть сразу два одинаково действующих лекарства или пара банковских заведений, предлагающих похожие услуги.

При размещении информации внутри помещений столкновение конкурентов исключается.

Недостатки

К минусам Indoor относят высокую стоимость контактов. Рекламное агентство не всегда может убедить владельца продукта, что такая стратегия будет эффективной, однако при правильном использовании инструментов результат, как правило, оправдывает вложения.

Кроме того, к недостаткам относят:

  • сложность проведения анализа эффективности;
  • отсутствие полного перечня всех рекламных площадок;
  • невозможность оказания влияния на стоимость и условия размещения объявления – правила диктует собственник помещения.

В остальном Индор-реклама – это эффективный инструмент, который позволяет достаточно быстро привлечь клиентов.

Основные форматы внутренней рекламы и носители

Наиболее широко применяется два формата – звуковая и визуальная реклама. В свою очередь визуальная может быть статической и динамической. К статическим носителям относят лайт-боксы, рамки, стойки, стикеры и прочие стенды. Они отличаются простотой установки и эксплуатации, изображение доступно для клиентов круглосуточно, воспринимается очень быстро.

К динамическим относятся плазменные и LCD панели, а также видеопроекторы. С их помощью возможно передать процесс, а не просто изображение продукта, информация при необходимости быстро заменяется. Наиболее эффективен такой носитель в местах ожидания – в кафе, фастфудах, в транспорте.

Аудиореклама является не менее эффективной. Во-первых, потенциальный покупатель слышит ролик в момент, когда он раздумывает о целесообразности приобретения. Во-вторых, информация прочно «оседает» в подсознании и даже если товар попадает в поле зрения потребителя некоторое время спустя, он воспринимает его, как знакомую вещь. В-третьих, звук разносится по всему торговому залу, благодаря чему человек может заинтересоваться товаром и купить его даже тогда, когда изначально не планировал такое приобретение.

Нестандартный подход к рекламе и использование индор-сообщений в необычных местах позволяет вызвать интерес у потребителя гораздо больше, чем традиционные каналы распространения информации, поэтому важно не только найти свою целевую аудиторию, но и правильно подобрать и распределить носители.


За информацией о размещении indoor рекламы обращайтесь по телефону:
+7 (495) 921-16-48
Также Вы можете отправить Ваш вопрос, используя формой обратной связи

Наши клиенты





Возврат к списку

Получите консультацию специалиста