Programmatic-реклама
Встраиваем programmatic в общую стратегию: ТВ + диджитал + блогеры
Запуск за 24 часа после согласования медиаплана
-
Статические баннеры
-
Размещение на сайтах
-
Подходит для охвата, performance-кампаний и ретаргетинга
-
Разнообразные форматы, адаптация под устройства
-
In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll)
-
Out-stream (в контенте сайтов)
-
Высокая вовлеченность и узнаваемость бренда
-
Оптимизация по просмотрам, досмотрам и кликам
-
Интеграция в контент площадки
-
Не воспринимается как навязчивая реклама
-
Повышенные показатели CTR
-
Эффективна для сложных продуктов и услуг
-
Размещение видеорекламы на Smart TV, подключенных к интернету
-
Форматы Multi-roll (pre-roll, mid-roll, post-roll)
-
Реклама в ТВ-потоке (Patch, Switch-roll)
-
Охват вовлеченной и платежеспособной аудитории
Реклама в интернете – это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Агентство «Министар» имеет 20-летний опыт работы на рекламном рынке и предлагает широкий набор инструментов в области интернет-продвижения.
Взаимодействие с целевыми аудиториями будет осуществляться комплексно по всем digital-каналам.
Продвижение в сети можно заказать как отдельный проект, а также как часть кампании с использованием традиционных и новых медиа.
Мы готовы спланировать оптимальную рекламную кампанию с учетом вашего бюджета и целевой аудитории. При этом наше агентство предложит бесплатную аналитику, оперативный расчет бюджета и быстрый запуск кампании.
Данная технология предоставляет компаниям возможность таргетировать только тех пользователей, которые являются их потенциальными клиентами, а значит более рационально расходовать медийные бюджеты на закупку рекламы.
Программатик может быть эффективна на всех этапах воронки продаж – от знакомства с новым брендом до завершения покупки. На этапе знакомства клиентов с брендом мы рекомендуем использовать аудиторные закупки и заказывать рекламу programmatic в формате видео. На этапе формирования спроса и вовлечения заинтересованных аудиторий наиболее эффективные методы - ретаргетинг и видеотаргетинг. А потенциальным покупателям, которые готовы к покупке, советуем продемонстрировать интерактивное видео.
Как работает Programmatic-реклама
-
Пользователь заходит на сайт или в приложение. Система фиксирует обезличенные данные: устройство, гео, интересы, поведение и др.
-
Формируется запрос на показ рекламы. Площадка отправляет запрос в рекламную экосистему.
-
Аукцион в реальном времени. Рекламодатели делают ставки за показ конкретному пользователю, что занимает менее 100 мс.
-
Выбор оптимального объявления. Побеждает объявление с лучшим сочетанием ставки, релевантности и качества.
-
Показ рекламы пользователю. Отображается баннер, видео или нативное объявление.
-
Сбор данных и автоматическая оптимизация. Кампания оптимизируется на основе показателей эффективности.
Ключевой смысл блока: Programmatic-реклама — это покупка не площадок, а конкретной аудитории в режиме реального времени.
Возможности таргетирования
Аудиторный таргетинг
-
Социально-демографические параметры
-
Интересы и поведенческие сегменты
-
Пользователи конкурентов
-
Look-alike-аудитории
-
Онлайн-покупатели
Контекст и площадки
-
Тематика сайтов и контента
-
Ключевые слова
-
Типы площадок и форматов
География и устройства
-
Страна, регион, город
-
Радиус вокруг точки
-
Тип устройства и ОС
-
Браузер, оператор связи
Преимущества Programmatic-рекламы
-
Покупка конкретной аудитории, а не площадок. Реклама показывается людям с заданными характеристиками и поведением, независимо от того, на каком сайте они находятся.
-
Автоматическая оптимизация в реальном времени. Система сама перераспределяет бюджет в пользу наиболее эффективных показов и аудиторий.
-
Гибкость и масштабируемость. Кампанию можно быстро корректировать, масштабировать или останавливать без потери накопленных данных.
-
Прозрачность и контроль. Доступны детальные данные по показам, площадкам, аудиториям, эффективности размещения.
-
Эффективное использование бюджета. Каждый показ участвует в аукционе, что позволяет покупать трафик по рыночной цене и избегать переплаты.
-
Подходит для разных задач бизнеса Programmatic одинаково эффективно работает для:
- повышения узнаваемости бренда;
- привлечения трафика и лидов;
- ретаргетинга и возврата пользователей;
- поддержки performance- и медийных стратегий.
В Programmatic реклама показывается конкретным пользователям на основе данных и аукциона в реальном времени, а не просто размещается на выбранных сайтах.
Да. Programmatic эффективно используется не только для охвата, но и для performance-задач: лидогенерации, продаж, возврата пользователей.
Программатик-реклама — это автоматизированная система покупки и размещения цифровой рекламы в режиме реального времени с помощью специальных платформ (DSP, SSP), алгоритмов, аукционов. Основные преимущества: точное таргетирование, эффективность затрат, возможность настраивать кампании максимально гибко.
К программатик относятся баннерная, видео-, аудиореклама и rich media, покупаемые на аукционах в системах RTB. Игровые форматы, DOOH (цифровые наружные экраны) и аудиореклама в подкастах также всё чаще закупаются по programmatic.
Главные отличия - автоматизация и работа по аукциону: вместо прямых закупок у издателей рекламодатели пользуются платформами и алгоритмами. Процессы закупки и оптимизации происходят автоматически, за миллисекунды.
-
Увеличение узнаваемости бренда;
-
Генерация лидов и продаж;
-
Тонкая сегментация и ретаргетинг;
-
Снижение издержек на закупку медийной рекламы;
-
Контроль частоты показов и охвата.
-
Эффективность затрат за счёт автоматизации;
-
Высокая точность таргетинга;
-
Гибкие настройки по аудиториям и местам размещения;
-
Быстрая оптимизация и масштабирование кампаний;
-
Прозрачная аналитика в реальном времени.
-
Четкое понимание задачи;
-
Готовый рекламный креатив (баннер, видео, аудио);
-
Бюджет (от 150 тысяч рублей для старта);
Стоимость зависит от выбранных аудиторий, форматов и площадок. Расчёт ведётся по CPM (стоимость тысячи показов). Цена — от 30 рублей за тысячу показов и выше.
Используются данные о поведении, интересах, демографии пользователей, а также собственные базы рекламодателя. В системах доступны look-alike-сегменты, ретаргетинг, таргетинг по гео, устройствам и множеству критериев.
Детальные отчеты по показам, охвату, откликам, вовлеченности, эффективности креативов, отложенным конверсиям и др. Информация собирается в онлайн-режиме.
Первые данные по охвату и отклику будут в течение 1–3 дней после запуска. Оптимизация кампаний для достижения KPI проводится в первые недели.
GeekBrains — крупнейший онлайн‑портал по IT, дизайну и маркетингу.
Наша задача — привлечь 97 000 новых регистраций в условиях высокой конкуренции рынка.
За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube мы не только достигли цели по лидам, но и увеличили конверсию в регистрацию на 30%, охватили более 30 млн человек и заметно усилили узнаваемость бренда.
Цель кампании — привлечь внимание к туристическим услугам и увеличить число клиентов.
Мы разработали комплексную стратегию и запустили адаптированный аудиоролик на региональных медиа‑каналах, включая Европа Плюс, Радио 7, Love Radio и NRJ.
Реклама охватила 1,3 млн человек при 39,3% охвата целевой аудитории и обеспечила заметный рост числа регистраций.
Мы запустили посевы в Telegram и VK, подключили блогеров и сфокусировали коммуникацию на ключевых преимуществах продукта.
В результате кампания принесла 865 заказов, 3 661 применение промокодов, 22 912 переходов на карточки OZON и около 199 110 ₽ прямого оборота.
Мы запустили Instagram Reels с участием популярных мамских блогеров, адаптируя креативы под их аудитории и используя промокоды для стимулирования покупок.
В результате кампания охватила 3 526 100 пользователей, привлекла 2 654 новых покупателя и принесла 6 367 551 рублей дополнительной выручки.
Мы разработали и разместили анонсные видеоролики на ведущих федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье, Euronews и ТНТ, оптимизируя тайминг выходов.
Кампания шла в разные периоды с 2014 по 2021 год и обеспечила значительный охват целевой аудитории в Москве, регионах и по всей стране.
Мы разработали медиа‑стратегию и креативную концепцию и запустили видео‑ и аудиоролики на ведущих региональных ТВ‑каналах, уделив особое внимание выбору эфирных интервалов.
За два месяца кампания обеспечила более 8,9 млн контактов на ключевых рынках Воронежа, Ярославля и Севастополя.
Мы запустили нативные интеграции в Telegram‑каналах разных тематик и усилили самые эффективные размещения.
В результате кампания дала более 1,1 млн просмотров и снизила стоимость подписчика с 1300 ₽ до 196 ₽.
Мы запустили нативные посевы в Telegram через родительские, локальные и трендовые каналы, выстроив коммуникацию вокруг бытовых сценариев, удобства продукта и живого обсуждения вкусов.
В результате кампания усилила доверие к бренду, вызвала органический интерес аудитории и сформировала предварительный спрос на продукт.
