Реклама на телевидении в России

GeekBrains - крупнейший образовательный портал в России, предлагает 28 онлайн-курсов и мероприятий по IT, дизайну и маркетингу. Целевая аудитория – мужчины 30-35 лет с высшим образованием, платежеспособные, заинтересованные в развитии карьеры в digital-сфере.
Задача: Привлечь 97 000 новых регистраций на онлайн-курсы и мероприятия.
Сложность: Высокая конкуренция на рынке онлайн-образования, необходимость постоянного тестирования креативов и поиска новых подходов для удержания внимания аудитории.

Результат превзошел ожидания! За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube удалось привлечь 97 000 новых регистраций, а конверсия в регистрацию увеличилась на 30%.

 
Ключевые достижения:

• Telegram: Канал "Деньги на нейронках" вырос с 0 до 14 000 подписчиков.
• Охваты: Более 30 млн человек увидели рекламу GeekBrains.
• ROI: Рекламная кампания окупалась каждый месяц.
• Узнаваемость бренда: Значительно повысилась узнаваемость бренда GeekBrains.
• Вовлеченность: Выросла вовлеченность аудитории в продукты GeekBrains.

1. Разнообразие форматов: Использовали видео, изображения, нативные форматы, включая авторские видео, сторисы в Telegram и нестандартные креативы (например, девушка с головой лошади).
2. Тестирование: Протестировали более 80 креативов и 50 тематик, чтобы найти самые эффективные.
3. Аналитика: Отслеживали результаты с помощью собственной системы аналитики, дашборда в Looker Studio и UTM-меток.
4. Нативность: Размещали рекламу в авторских каналах, где преподаватели GeekBrains рекомендовали курсы как "знакомые" авторов каналов.

• Формирование лояльной аудитории: Благодаря нативным форматам и качественному контенту удалось сформировать лояльное сообщество вокруг бренда GeekBrains.
• Повышение доверия: Авторские видео с рекомендациями от преподавателей укрепили доверие к GeekBrains как к эксперту в области онлайн-образования.
• Гибкость: Быстрая адаптация к изменениям в рекламных площадках (например, запуск сторис в Telegram).

Видеоролик для компании Карнавал

Цели и задачи рекламы: Привлечение внимания к туристическим услугам, увеличение числа клиентов.

Что мы сделали:

• Разработали и реализовали комплексную рекламную стратегию, включающую создание аудиоролика и размещение его  на региональных  радиостанциях федерального масштаба. 

• Мы провели глубокий анализ рынка и ЦА, чтобы точно настроить таргетинг и выбрать оптимальные каналы для размещения рекламы.

• В рамках региональной рекламной кампании в г. Москва  мы выбрали для размещения следующие станции:  Европа плюс, Радио 7, Love radio и NRJ.  Радиостанции максимально отвечают задачам рекламной кампании.

• Разработанный нами рекламный материал, учитывающий специфику выбранных каналов для размещения, обеспечил отличное восприятие бренда.

Результаты:

• Кол-во контактов: более 1,3 млн человек.

• Конверсия: значительное увеличение числа регистраций.

• Охват (Reach 1+) - 39,3%

• ЦА: Все, 25-40, B+C (доход  выше среднего и высокий)

Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда и продвижение продуктов на всей территории РФ.

Что мы сделали: 

• Мы реализовали федеральную спонсорскую рекламную кампанию на телеканале  ТНТ (размещение спонсорских заставок + аудио и видео интеграции), включая такие популярные программы, как Comedy Club, Stand Up, Импровизация, Однажды в России, Comedy БАТТЛ, Comedy Women, Реальные пацаны и другие, что позволило повысить узнаваемость бренда и рассказать о новых продуктах ZTE. 

• Мы разработали креативную концепцию, сценарии аудиороликов и видеороликов для смартфонов X7 и Z7, которые были интегрированы в эфир. 

• Кампания была тщательно спланирована с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории в возрасте 18-35 лет.
  
  

Результаты:

• Кол-во контактов (OTS): 48,3 млн человек.

• Охват целевой аудитории (Reach 1+) : 65,3%.

• ЦА: 18-35, доход средний и выше среднего

Цели и задачи рекламы: Привлечение внимания к выставкам, повышение узнаваемости мероприятий.

Что мы сделали:

• Разработали и разместили видеоролики анонсов для ключевых выставок на нескольких федеральных и региональных телеканалах, включая Россия 1, Россия 2, НТВ, ТНТ, Матч ТВ, Россия 24, Матч ТВ, Рен ТВ, ТВ Центр,  360° Подмосковье, Москва 24 и другие. 

• Разместили аудиоролики анонсов ключевых выставок на нескольких федеральных и региональных радиостанциях, включая Кекс FM, Спорт FM, Record, Дорожное радио, Сити FM и Эхо Москвы, Говорит Москва, Наше радио и Rock FM

• Мы тщательно подобрали каналы для каждого мероприятия, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории по всей России и в ключевых регионах. 

• Видео размещались на таких популярных нишевых каналах, как Euronews и РБК что позволило гарантировать высокую степень проникновения в нужную аудиторию. 

• Аудио размещали на выходе станций в  Московском метрополитене, что также позволило гарантировать высокий охват среди нужной аудитории

• Мы также анализировали и корректировали тайминг выхода роликов, чтобы обеспечить наибольший эффект от кампании в зависимости от временных слотов.

Результаты:

• Продолжительность размещения: разные периоды с 2010 по 2021 год

• Рост узнаваемости брендов в ключевых регионах

• Значительный приток посетителей на мероприятия 

Цели и задачи рекламы: Продвижение элитной недвижимости.

Что мы сделали:

• Мы провели аналитику аудиороликов в рамках рекламных кампаний элитной недвижимости, ориентируясь на высококачественные радиостанции как федерального, так и регионального уровня, включая Вести FM, Business FM и Relax FM.

• Медиастратегия была основана на глубоком анализе предпочтений целевой аудитории, что обеспечило точное попадание в потребности клиентов.

Результаты:

• Города размещения: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород,Тюмень, Новосибирск, Пермь, Екатеринбург, Владивосток

• Общий охват (декабрь 2024): 13,05 млн. человек.

• Целевая аудитория: люди 25-60 лет

• Доход: C, высокий

Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда кормов для кошек и собак AJO.

Что мы сделали: 

• Мы разместили аудиоролик рекламной кампании кормов AJO в Архангельске, Владимире, Нижнем Новгороде, Рязани, Туле и Ярославле на топовых региональных радиостанциях.

• Для максимальной эффективности мы подготовили детализированную медиа стратегию, выбрав станции с наибольшим охватом среди целевой аудитории – владельцев домашних животных (Хит FM, Русское радио, Love radio, Европа плюс, Авторадио, NRJ и  Recod)   

• Тщательно выстроенная креативная концепция и грамотно подобранные временные интервалы выходов рекламных материалов позволили обеспечить высокий результат по аудитории.

Результаты:

• Кол-во контактов: более 1,25 млн человек.

• ЦА: Все, 25-60, BC (доход  средний и высокий)