Спонсорство
на ТВ
Спонсорская реклама на телевидении: эффективный инструмент для продвижения бренда
Спонсорская реклама на ТВ – это мощный маркетинговый инструмент, который помогает сформировать положительное отношение к бренду. Компания, выступая спонсором, связывает свое имя с популярными телепередачами или спортивными событиями, одновременно контролируя показ рекламы в эфире.
В отличие от прямой рекламы, спонсорство действует более мягко и ненавязчиво, не вызывая раздражения у зрителей. Такой подход повышает вероятность того, что аудитория заметит и запомнит бренд, ведь спонсорская реклама интегрируется в контент, который люди смотрят с интересом.
Виды спонсорской рекламы на телевидении
Существует два основных формата спонсорской рекламы, которые используются в телепрограммах и спортивных трансляциях:
-
Интегрированная реклама (Product Placement)
В этом случае бренд становится частью контента. Например, ведущие могут упомянуть спонсора, вручить подарки от компании или провести розыгрыш призов. Также в кадре может быть размещена продукция с логотипом бренда или его символика. -
Электронная реклама
Этот формат предполагает добавление рекламных элементов на этапе монтажа. Сюда входят заставки, логотипы, рекламные ролики и другие графические элементы, которые накладываются на видео.
Спонсорская реклама на телевидении – это не только способ повысить узнаваемость бренда, но и возможность укрепить доверие аудитории, сделав ваш продукт частью ее повседневной жизни.
Спонсорство на ТВ: инвестиции в успех бренда
Спонсорство предполагает финансовую поддержку съемок, подготовки и трансляции телепрограмм или событий. Для компании важно выбрать не просто рейтинговую передачу, а ту, которая популярна среди целевой аудитории – зрителей, которые могут стать потенциальными клиентами.
Использование спонсорской рекламы на телевидении помогает:
-
повысить узнаваемость бренда;
-
сформировать лояльность аудитории;
-
укрепить имидж компании.
Хотя спонсорство требует серьезных финансовых вложений, его эффективность сложно переоценить. Это один из самых мощных инструментов продвижения, который практически невозможно заменить другими методами.
GeekBrains — крупнейший онлайн‑портал по IT, дизайну и маркетингу.
Наша задача — привлечь 97 000 новых регистраций в условиях высокой конкуренции рынка.
За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube мы не только достигли цели по лидам, но и увеличили конверсию в регистрацию на 30%, охватили более 30 млн человек и заметно усилили узнаваемость бренда.
Цель кампании — привлечь внимание к туристическим услугам и увеличить число клиентов.
Мы разработали комплексную стратегию и запустили адаптированный аудиоролик на региональных медиа‑каналах, включая Европа Плюс, Радио 7, Love Radio и NRJ.
Реклама охватила 1,3 млн человек при 39,3% охвата целевой аудитории и обеспечила заметный рост числа регистраций.
Мы запустили посевы в Telegram и VK, подключили блогеров и сфокусировали коммуникацию на ключевых преимуществах продукта.
В результате кампания принесла 865 заказов, 3 661 применение промокодов, 22 912 переходов на карточки OZON и около 199 110 ₽ прямого оборота.
Мы запустили Instagram Reels с участием популярных мамских блогеров, адаптируя креативы под их аудитории и используя промокоды для стимулирования покупок.
В результате кампания охватила 3 526 100 пользователей, привлекла 2 654 новых покупателя и принесла 6 367 551 рублей дополнительной выручки.
Мы разработали и разместили анонсные видеоролики на ведущих федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье, Euronews и ТНТ, оптимизируя тайминг выходов.
Кампания шла в разные периоды с 2014 по 2021 год и обеспечила значительный охват целевой аудитории в Москве, регионах и по всей стране.
Мы разработали медиа‑стратегию и креативную концепцию и запустили видео‑ и аудиоролики на ведущих региональных ТВ‑каналах, уделив особое внимание выбору эфирных интервалов.
За два месяца кампания обеспечила более 8,9 млн контактов на ключевых рынках Воронежа, Ярославля и Севастополя.
Мы запустили нативные интеграции в Telegram‑каналах разных тематик и усилили самые эффективные размещения.
В результате кампания дала более 1,1 млн просмотров и снизила стоимость подписчика с 1300 ₽ до 196 ₽.
Мы запустили нативные посевы в Telegram через родительские, локальные и трендовые каналы, выстроив коммуникацию вокруг бытовых сценариев, удобства продукта и живого обсуждения вкусов.
В результате кампания усилила доверие к бренду, вызвала органический интерес аудитории и сформировала предварительный спрос на продукт.
