Наряду с привычной прямой рекламой в виде коротких видеороликов, которые транслируются в рамках рекламных блоков, на ТВ практикуется спонсорство, а также продакт-плейсмент. В первом случае спонсор принимает финансовое участие в организации, производстве и трансляции определенного телевизионного продукта, выбирая его тематику самостоятельно. Это дает право демонстрировать свою продукцию или рассчитывать на упоминание о бренде перед соответствующей аудиторией, а также другие варианты спонсорских опций:
Наряду с привычной прямой рекламой в виде коротких видеороликов, которые транслируются в рамках рекламных блоков, на ТВ практикуется спонсорство, а также продакт-плейсмент. В первом случае спонсор принимает финансовое участие в организации, производстве и трансляции определенного телевизионного продукта, выбирая его тематику самостоятельно. Это дает право демонстрировать свою продукцию или рассчитывать на упоминание о бренде перед соответствующей аудиторией, а также другие варианты спонсорских опций:
- видеоролик, показываемый в рамках программы;
- устное объявление с упоминанием спонсора;
- спонсорские подарки и призы.
Многие программы обеспечивают для спонсоров и другие возможности, например, показ всплывающих баннеров.
Продакт-плейсмент — это интеграция рекламируемого продукта в тематический контент. Среди вариантов размещения в этом случае стоит отметить:
- демонстрацию продукта;
- устное комментирование рекламируемой продукции, бренда или услуги;
- применение продукта в кадре;
- разработку и адаптацию сюжета или сценария под конкретные рекламные цели.
Продакт-плейсмент нередко используется в сочетании со спонсорством. В рамках телепрограмм данные опции носят эксклюзивный характер, поэтому рекламируемый продукт запоминается лучше, а удачные проекты — надолго. При условии грамотной, по-настоящему органичной интеграции бренда в программу зритель не испытывает ощущения навязчивости. Это дает возможность спонсору получить значительный охват, продолжительное действие рекламы, донести свой месседж целевой аудитории в выгодном контексте. В результате расширяется круг потенциальных клиентов.
О спонсорстве и продакт-плейсменте специалисты говорят как об отличных маркетинговых инструментах, идеально подходящих для решения следующих задач:
- повышение узнаваемости рекламируемого бренда;
- укрепления позитивного имиджа;
- повышения степени лояльности и доверия к бренду со стороны потенциальных потребителей.
В качестве удачных примеров спонсорской рекламы стоит рассмотреть программы «Прогноз погоды», которые имеются практически на всех телеканалах. В них используется весь арсенал опций, включая устные упоминания, спонсорские заставки и пр.
Чтобы увидеть сочетание спонсорства с продакт-плейсментом, достаточно включить любой канал и посмотреть одну из популярных программ. Среди кулинарных шоу это известный всем нам «Смак», передачи «Поедем поедим», «Готовим с Алексеем Зиминым» и пр. Не стоит обходить вниманием и сегмент так называемых переделок. Самые известные из них — «Квартирный вопрос», «Идеальный ремонт», «Сделано со вкусом», «Дачный ответ» и пр. Не стоят в стороне производители популярных музыкальных шоу, программ для автолюбителей и прочих телевизионных продуктов.
Для спонсорства и реализации проектов в области продакт-плейсмента необходимы значительные затраты. Но эти формы рекламы незаменимы на рынке с высокой степенью конкуренции, когда имидж бренда, лояльность и приверженность целевой аудитории чрезвычайно важны.
GeekBrains — крупнейший онлайн‑портал по IT, дизайну и маркетингу.
Наша задача — привлечь 97 000 новых регистраций в условиях высокой конкуренции рынка.
За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube мы не только достигли цели по лидам, но и увеличили конверсию в регистрацию на 30%, охватили более 30 млн человек и заметно усилили узнаваемость бренда.
Цель кампании — привлечь внимание к туристическим услугам и увеличить число клиентов.
Мы разработали комплексную стратегию и запустили адаптированный аудиоролик на региональных медиа‑каналах, включая Европа Плюс, Радио 7, Love Radio и NRJ.
Реклама охватила 1,3 млн человек при 39,3% охвата целевой аудитории и обеспечила заметный рост числа регистраций.
Мы запустили посевы в Telegram и VK, подключили блогеров и сфокусировали коммуникацию на ключевых преимуществах продукта.
В результате кампания принесла 865 заказов, 3 661 применение промокодов, 22 912 переходов на карточки OZON и около 199 110 ₽ прямого оборота.
Мы запустили Instagram Reels с участием популярных мамских блогеров, адаптируя креативы под их аудитории и используя промокоды для стимулирования покупок.
В результате кампания охватила 3 526 100 пользователей, привлекла 2 654 новых покупателя и принесла 6 367 551 рублей дополнительной выручки.
Мы разработали и разместили анонсные видеоролики на ведущих федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье, Euronews и ТНТ, оптимизируя тайминг выходов.
Кампания шла в разные периоды с 2014 по 2021 год и обеспечила значительный охват целевой аудитории в Москве, регионах и по всей стране.
Мы разработали медиа‑стратегию и креативную концепцию и запустили видео‑ и аудиоролики на ведущих региональных ТВ‑каналах, уделив особое внимание выбору эфирных интервалов.
За два месяца кампания обеспечила более 8,9 млн контактов на ключевых рынках Воронежа, Ярославля и Севастополя.
Мы запустили нативные интеграции в Telegram‑каналах разных тематик и усилили самые эффективные размещения.
В результате кампания дала более 1,1 млн просмотров и снизила стоимость подписчика с 1300 ₽ до 196 ₽.
Мы запустили нативные посевы в Telegram через родительские, локальные и трендовые каналы, выстроив коммуникацию вокруг бытовых сценариев, удобства продукта и живого обсуждения вкусов.
В результате кампания усилила доверие к бренду, вызвала органический интерес аудитории и сформировала предварительный спрос на продукт.
