Медийная реклама RTB. Как это работает?

Медийная реклама RTB представляет собой информацию о товаре в графическом виде. Знакомым всем представителем графики является баннер.
Современные медийные возможности можно разделить на performance и имиджевую рекламу. В первом случае речь идет о трансляции на ТВ с целью повышения узнаваемости. Во втором осуществляется показ продукта реальными пользователями, то есть в основу берется более точная и конкретная цель (регистрация на сайте, продажа товара, получение контактной информации).
В настоящее время имиджевая реклама постепенно сокращается, в то время как performance приобретает все большую популярность.
Немного истории
Продвижение продуктов в интернете начиналось с размещения рекламы в виде баннеров. То есть, однажды журнальные полосы и ТВ-ролики приобрели несколько иной вид. Принцип медийной рекламы был позаимствован у оффлайн-версии. Сайты предоставляли рекламодателям данные о своей аудитории, основываясь на опросах, после чего брали плату за показ (как правило, цена показа исчислялась за каждую тысячу показов).
Подобные медийные сети основывались на географическом таргетинге по IP, а рекламодателям оставалось слепо верить, что подобная форма подачи информации соприкасается с нужной аудиторией.
Рынок рекламы постепенно совершенствовался, в результате чего добавилась система гонораров и баинга. То есть, агентства добивались для себя особых условий и закупали квоты у площадок со скидкой, показывая клиенту разницу между ценой «для всех» и «спец-ценой».
Как результат – агентства получали процент от рекламного бюджета, что позволяло зарабатывать компаниям очень приличные деньги, не затрачивая особых усилий. В качестве отчетов демонстрировались данные о показах.
Поисковые системы (Яндекс, Google и пр.), а также социальные сети создали более прозрачные и доступные по стоимости форматы, что стало революцией в мире интернет-рекламы. Пришлось подтянуться до их уровня и остальным.
В настоящее время мало кто из рекламодателей согласится просто размещать баннеры, основываясь лишь на желании показать свой продукт целевой аудитории.
Почему выбор в пользу RTB?
Одновременно с этим появились технологии RTB. Это аукционная модель рекламных баннеров.
Real Time Bidding – это технология закупки с помощью проведения аукциона. В первую очередь РТБ основывается на показах заинтересованным пользователям, а не на размещении информации на определенных площадках. Во время загрузки веб-страницы происходит покупка показа.
Такой аукцион проводится за доли секунды. Как результат – наиболее интересное предложение появится у того пользователя, которому оно действительно необходимо. Идентификация целевой аудитории происходит через cookie, проверку мобильной платформы, pixel tag, социальные сети или браузеры.
Самую дорогую рекламу в блоках можно увидеть на главной странице Яндекса. Она имеет вид горизонтального формата прямо под поисковой строкой.
Преимущества RTB формата
Плюсов у такого метода демонстрации баннеров немало. При этом каждая сторона получает свои достоинства.
Для рекламодателей:
- показ потенциально заинтересованной аудитории;
- наибольшая заинтересованность потребителей;
- гибкая настройка таргетинга;
- возможность управления ставками.
Для размещающих площадок:
- увеличенный доход, поскольку демонстрируется объявления с максимальной ставкой;
- плата за клики снижает негативную реакцию потребителей и повышает шансы на получение прибыли;
- отсутствие финансовых рисков, поскольку если со всех сторон будет предложена цена ниже пороговой, то будет показана обычная реклама.
- Для заинтересованных пользователей:
- демонстрация лишь тех рекламных продуктов, которые им интересны и нужны;
- возможность обнулить идентификацию путем очистки cookie.
В настоящее время технология RTB в нашей стране используется далеко не повсеместно. Поэтому у рекламодателей есть все шансы войти в число новаторов, которые оценят все преимущества данного метода продвижения.
Рекламное агентство Ministar обладает большим опытом работы с медийной рекламой и готово предложить наиболее выгодные условия.
Заказать рекламу вы можете в агентстве «Министар» по телефону: +7 (495) 921-16-48 или воспользоваться формой обратной связи.


Задача
GeekBrains - крупнейший образовательный портал в России, предлагает 28 онлайн-курсов и мероприятий по IT, дизайну и маркетингу. Целевая аудитория – мужчины 30-35 лет с высшим образованием, платежеспособные, заинтересованные в развитии карьеры в digital-сфере.
Задача: Привлечь 97 000 новых регистраций на онлайн-курсы и мероприятия.
Сложность: Высокая конкуренция на рынке онлайн-образования, необходимость постоянного тестирования креативов и поиска новых подходов для удержания внимания аудитории.
Что мы сделали
Результат превзошел ожидания! За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube удалось привлечь 97 000 новых регистраций, а конверсия в регистрацию увеличилась на 30%.
Ключевые достижения:
- Telegram: Канал "Деньги на нейронках" вырос с 0 до 14 000 подписчиков.
- Охваты: Более 30 млн человек увидели рекламу GeekBrains.
- ROI: Рекламная кампания окупалась каждый месяц.
- Узнаваемость бренда: Значительно повысилась узнаваемость бренда GeekBrains.
- Вовлеченность: Выросла вовлеченность аудитории в продукты GeekBrains


Цели и задачи рекламы: Привлечение новых покупателей в магазины детских товаров.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и реализовали рекламную кампанию с использованием Instagram Reels, ориентированную на мамские блоги.
-
Для этого мы сотрудничали с популярными блогерами, создавшими креативные и вовлекающие рилсы, которые показывали товары магазина в действии и давали эксклюзивные промокоды.
-
Мы тщательно выстроили стратегию сотрудничества с блогерами, что позволило максимально эффективно использовать бюджет кампании и привлечь новых клиентов. Все креативы были адаптированы под особенности аудитории каждого блогера.
Результаты:
-
Привлечено 2 654 новых покупателя.
-
Охват: 3 526 100 пользователей.
-
Сгенерированная сумма продаж: 6 367 551 рублей.


Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда и продвижение продуктов на всей территории РФ.
Что мы сделали:
-
Мы реализовали спонсорскую рекламную кампанию на ТНТ, включая такие популярные программы, как Comedy Clab и Stand Up, что позволило повысить узнаваемость бренда и рассказать о новых продуктах ZTE.
-
Мы разработали креативную концепцию, сценарии аудиороликов и видеороликов для смартфонов X7 и Z7, которые были интегрированы в эфир.
-
Кампания была тщательно спланирована с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории в возрасте 18-35 лет.
Результаты:
-
Охват: 48,3 млн человек.
-
Охват целевой аудитории: 65,3%.

Цели и задачи рекламы: Привлечение внимания к выставкам, повышение узнаваемости мероприятий.
Что мы сделали:
-
Разработали и разместили видеоролики анонсов для ключевых выставок на нескольких федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье и другие.
-
Мы тщательно подобрали каналы для каждого мероприятия, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории по всей России и в ключевых регионах.
-
Видео размещались на таких популярных каналах, как Euronews и ТНТ, что позволило гарантировать высокую степень проникновения в нужную аудиторию.
-
Мы также анализировали и корректировали тайминг выхода роликов, чтобы обеспечить наибольший эффект от кампании в зависимости от временных слотов.
Результаты:
-
Размещение на ТВ каналах: РБК, Россия 24, Матч ТВ и другие.
-
Продолжительность: разные периоды с 2014 по 2021 год
-
Охват: значительный охват зрителей по России и регионам.


Цели и задачи рекламы: Продвижение элитной недвижимости
Что мы сделали:
- Мы провели тщательную разработку и производство аудиороликов для рекламных кампаний элитной недвижимости, ориентируясь на высококачественные радиостанции как федерального, так и регионального уровня, включая Вести FM, Business FM и Relax FM.
- Были разработаны материалы, соответствующие особенностям каждой радиостанции и интересам целевой аудитории, что позволило создать нужную атмосферу и привлечь внимание к продукту.
- Медиастратегия была основана на глубоком анализе предпочтений целевой аудитории, что обеспечило точное попадание в потребности клиентов
- Охват: 13,05 млн. человек.
- Целевая аудитория: люди 25-60 лет


Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда, стимуляция трафика на сайт и создание спроса на продукцию.
Мы создали медиа-стратегию для рекламной кампании, на основе которой были выбраны нативные форматы AstraTube Action Roll и AstraClix.
Результаты:
- Охват: 489 159 пользователей.
- CTR: 0,6%.
- Конверсия по цели добавления в корзину: 4,24% (в несколько раз выше, чем с ВК и Я.Директ)
- Клики 4 728
- 96,71% процент полных досмотров анимации

Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда кормов для животных.
Что мы сделали:
-
Мы создали и разместили видеоролики и аудиоролики рекламных кампаний на топовых региональных ТВ каналах, таких как Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ и других.
-
Для максимальной эффективности мы подготовили детализированную медиа стратегию, выбрав каналы с наибольшим охватом среди целевой аудитории – владельцев домашних животных.
-
Мы также разработали ролики, соответствующие спецификации каждого канала, обеспечив оптимальное восприятие рекламы.
-
Тщательно выстроенная креативная концепция и грамотно подобранные временные интервалы выходов рекламных материалов позволили обеспечить высокий результат по аудитории.
Результаты:
-
Аудиореклама и видеоролики на каналах: Россия 1, НТВ, СТС и другие.
-
Охват: 1,25 млн человек.
-
ЦА: Все, 25-60


Цели и задачи рекламы: Автоматизация процесса знакомства новых сотрудников с компанией.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и внедрили AR-квест для адаптации новых сотрудников, используя технологии дополненной реальности на платформе 8-wall.
-
Это решение позволило автоматизировать процесс знакомства сотрудников с офисом, задачами и руководителями, что значительно сократило время, затрачиваемое на обучение, и повысило вовлеченность новых сотрудников.
-
Мы записали ключевых руководителей компании для создания видеоуроков, что сделало процесс адаптации более эффективным и персонализированным.
Результаты:
-
Сэкономлено 800 рабочих часов в год.
-
Экономия 2 600 000 рублей в год.