В профессиональной среде принято считать, что написание сценария для рекламного ролика — чрезвычайно сложная задача. Порой она выглядит сложнее, чем создание сценария для небольшого фильма. Почему? Дело в том, что уложить ключевую идею в 5–10 или 30 секунд очень непросто! Чтобы сделать сценарий для видеоролика действительно хорошим и правильным, следует придерживаться нескольких простых правил
В профессиональной среде принято считать, что написание сценария для рекламного ролика — чрезвычайно сложная задача. Порой она выглядит сложнее, чем создание сценария для небольшого фильма. Почему? Дело в том, что уложить ключевую идею в 5–10 или 30 секунд очень непросто! Чтобы сделать сценарий для видеоролика действительно хорошим и правильным, следует придерживаться нескольких простых правил.
- Идея — основное в презентационном ролике. Фантазируйте, но не забывайте, с какими образами лучше всего ассоциировать рекламируемый продукт. После этого к оценке концепции стоит подойти критически: оцените степень ее доступности для целевой аудитории.
- Ориентир — потребитель. Поставьте себя на место потенциального покупателя товара или услуги: как формулируются характеристики важного для вас продукта и что может служить мотивацией для приобретения? Применяйте инсайт — так называется интуитивное понимание предполагаемых проблем потребителя. Простой пример: воздействие на подсознательную потребность демонстрировать свой статус у мужчин завлечет намного большее количество покупателей, чем стандартное перечисление преимуществ Lexus.
- Новизна. Не стоит заниматься копированием успешных видеороликов: если идея повторяется, хорошая реклама все равно будет ассоциироваться с продуктом, для продвижения которого ролик использовался впервые. Как итог — невозможность составить конкуренцию, эксплуатируя прекрасные, но уже использованные идеи.
- Узнаваемость. После того как клип просмотрен, в памяти потребителя должны остаться не только привлекательные образы или интересный сюжет, но и рекламируемый продукт или бренд. Акцентируйте внимание на этих моментах!
- Эмоциональное воздействие на потребителя. Создавайте позитивное настроение: человек может забыть саму рекламу, сюжет, но положительные эмоции, которые связаны с рекламируемым продуктом, останутся в подсознании.
- Лаконичность. Сокращайте лишние, не несущие в себе никакой смысловой нагрузки сцены. Для показа полезных свойств целебного крема хватит и двух-трех кадров. Все должно быть показано предельно сжато и логично.
- Общее представление. Еще до начала съемок необходимо понимать, как будет выглядеть видео. Для этого обычно делается сториборд, или раскадровка, после чего создается анимированная версия, или аниматик. Это нужно, чтобы продумать каждый из ракурсов, масштабы и нюансы кадров.
И последнее. Сценарий должен иметь четкую структуру. Ключевой ее компонент — Pack Short. Это развязка, отражающая продукт, его название и слоган. На данный элемент отводится не более 1/5–1/6 всего ролика. Жесткой привязки элементов структуры друг к другу в сценарии рекламного видео нет, они могут меняться местами, например, кульминация — идти до завязки, а развязка перед кульминацией. Главное — убедиться, что сюжет понятен на интуитивном уровне.
GeekBrains — крупнейший онлайн‑портал по IT, дизайну и маркетингу.
Наша задача — привлечь 97 000 новых регистраций в условиях высокой конкуренции рынка.
За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube мы не только достигли цели по лидам, но и увеличили конверсию в регистрацию на 30%, охватили более 30 млн человек и заметно усилили узнаваемость бренда.
Цель кампании — привлечь внимание к туристическим услугам и увеличить число клиентов.
Мы разработали комплексную стратегию и запустили адаптированный аудиоролик на региональных медиа‑каналах, включая Европа Плюс, Радио 7, Love Radio и NRJ.
Реклама охватила 1,3 млн человек при 39,3% охвата целевой аудитории и обеспечила заметный рост числа регистраций.
Мы запустили посевы в Telegram и VK, подключили блогеров и сфокусировали коммуникацию на ключевых преимуществах продукта.
В результате кампания принесла 865 заказов, 3 661 применение промокодов, 22 912 переходов на карточки OZON и около 199 110 ₽ прямого оборота.
Мы запустили Instagram Reels с участием популярных мамских блогеров, адаптируя креативы под их аудитории и используя промокоды для стимулирования покупок.
В результате кампания охватила 3 526 100 пользователей, привлекла 2 654 новых покупателя и принесла 6 367 551 рублей дополнительной выручки.
Мы разработали и разместили анонсные видеоролики на ведущих федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье, Euronews и ТНТ, оптимизируя тайминг выходов.
Кампания шла в разные периоды с 2014 по 2021 год и обеспечила значительный охват целевой аудитории в Москве, регионах и по всей стране.
Мы разработали медиа‑стратегию и креативную концепцию и запустили видео‑ и аудиоролики на ведущих региональных ТВ‑каналах, уделив особое внимание выбору эфирных интервалов.
За два месяца кампания обеспечила более 8,9 млн контактов на ключевых рынках Воронежа, Ярославля и Севастополя.
Мы запустили нативные интеграции в Telegram‑каналах разных тематик и усилили самые эффективные размещения.
В результате кампания дала более 1,1 млн просмотров и снизила стоимость подписчика с 1300 ₽ до 196 ₽.
Мы запустили нативные посевы в Telegram через родительские, локальные и трендовые каналы, выстроив коммуникацию вокруг бытовых сценариев, удобства продукта и живого обсуждения вкусов.
В результате кампания усилила доверие к бренду, вызвала органический интерес аудитории и сформировала предварительный спрос на продукт.
