Размещение аудиорекламы в интернете
В настоящее время наиболее удачным примером распространения рекламной информации остается аудиореклама. Но в связи с переходом радиовещания в интернет и появлением огромного количества онлайн-сервисов появилась интернет-реклама в звуковом формате.
Наибольшую популярность приобрела аудиореклама в потоковом видео, то есть заранее записанная информация, которая распространяется одновременно с основным медиаконтентом.
Площадки для трансляции
Существуют площадки для размещения звуковой рекламы. В настоящее время их насчитывается более 100. К ним относятся:
- радиостанции (Радио 101, Радио Дача, Love Радио, 300 кбит фм)
- музыкальные сервисы (OK.RU, ВК, Мой Мир)
- популярные музыкальные сайты (zaycev.net, xmusic.me)
- и другое.
Эксперты подсчитали, что охват аудитории составляет 65 миллионов уникальных посетителей ежемесячно. В среднем время нахождения на площадках, где присутствует аудиореклама, составляет от 3 до 5 часов в неделю.
Основные преимущества
Размещение аудио-рекламы в сети обладает следующими достоинствами:
- большой охват современной и прогрессивной аудитории;
- доступная цена контакта;
- возможность привлечь внимание слушателя среди прочего информационного шума;
- результативность там, где не работает дисплейная реклама;
- безопасность для бренда;
- широкий охват по демографическим, географическим и временным характеристикам;
- высокая вовлеченность.
Интерактивность
Создание роликов в звуковом формате осуществляется таким образом, чтобы повысить интерес к рекламируемому продукту. Для этого применяются интерактивные элементы.
Наилучшие результаты показал графический баннер, который появляется на экране гаджета во время воспроизведения рекламы.
Ряд площадок оставляют баннер до момента прекращения трансляции аудиоролика, чтобы слушатель имел возможность выполнить действие в удобное для него время. Помимо баннера применяются ссылки, расположенные внутри плеера или рядом с ним.
Пропустить аудиорекламу в большинстве случаев не представляется возможным. Площадки не предоставляют таких решений. Это значит, что до конца запись прослушивает 97% человек. И это еще одно бесспорное преимущество.
Многие площадки позволяют поставить рекламный ролик на паузу, что значительно повышает лояльность слушателей.
Выводы
Таким образом, для людей, которые пользуются интернетом, онлайн-аудиореклама является минимально раздражающим и эффективным способом получения информации.
Особенности данного метода заключаются в следующем:
- Получение статистических данных об активности.
- Отсутствие рекламного шума – в блоке звучит только один ролик.
- Аудиосообщение может быть синхронизировано с демонстрацией баннера или бегущей строкой.
- Аудиоролики в сети можно таргетировать, то есть ориентировать на аудиторию, которую они больше всего заинтересуют.
Занимаясь размещением рекламы в сети, уделите особое внимание такому способу подачи информации, как аудиоролики. Людей, которые пользуются интернетом, становится все больше, при этом они наиболее лояльно относятся к этой разновидности рекламы.
Используйте наработки прошлого (все преимущества радиорекламы) и возможности настоящего, чтобы рассказать о своем продукте или услугах максимально качественно и доступно!
Заказать рекламу вы можете в агентстве «Министар» по телефону: +7 (495) 921-16-48 или воспользоваться формой обратной связи.
Наши клиенты
Задача
GeekBrains - крупнейший образовательный портал в России, предлагает 28 онлайн-курсов и мероприятий по IT, дизайну и маркетингу. Целевая аудитория – мужчины 30-35 лет с высшим образованием, платежеспособные, заинтересованные в развитии карьеры в digital-сфере.
Задача: Привлечь 97 000 новых регистраций на онлайн-курсы и мероприятия.
Сложность: Высокая конкуренция на рынке онлайн-образования, необходимость постоянного тестирования креативов и поиска новых подходов для удержания внимания аудитории.
Что мы сделали
Результат превзошел ожидания! За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube удалось привлечь 97 000 новых регистраций, а конверсия в регистрацию увеличилась на 30%.
Ключевые достижения:
- Telegram: Канал "Деньги на нейронках" вырос с 0 до 14 000 подписчиков.
- Охваты: Более 30 млн человек увидели рекламу GeekBrains.
- ROI: Рекламная кампания окупалась каждый месяц.
- Узнаваемость бренда: Значительно повысилась узнаваемость бренда GeekBrains.
- Вовлеченность: Выросла вовлеченность аудитории в продукты GeekBrains
Цели и задачи рекламы: Привлечение новых покупателей в магазины детских товаров.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и реализовали рекламную кампанию с использованием Instagram Reels, ориентированную на мамские блоги.
-
Для этого мы сотрудничали с популярными блогерами, создавшими креативные и вовлекающие рилсы, которые показывали товары магазина в действии и давали эксклюзивные промокоды.
-
Мы тщательно выстроили стратегию сотрудничества с блогерами, что позволило максимально эффективно использовать бюджет кампании и привлечь новых клиентов. Все креативы были адаптированы под особенности аудитории каждого блогера.
Результаты:
-
Привлечено 2 654 новых покупателя.
-
Охват: 3 526 100 пользователей.
-
Сгенерированная сумма продаж: 6 367 551 рублей.
Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда и продвижение продуктов на всей территории РФ.
Что мы сделали:
-
Мы реализовали спонсорскую рекламную кампанию на ТНТ, включая такие популярные программы, как Comedy Clab и Stand Up, что позволило повысить узнаваемость бренда и рассказать о новых продуктах ZTE.
-
Мы разработали креативную концепцию, сценарии аудиороликов и видеороликов для смартфонов X7 и Z7, которые были интегрированы в эфир.
-
Кампания была тщательно спланирована с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории в возрасте 18-35 лет.
Результаты:
-
Охват: 48,3 млн человек.
-
Охват целевой аудитории: 65,3%.
Цели и задачи рекламы: Привлечение внимания к выставкам, повышение узнаваемости мероприятий.
Что мы сделали:
-
Разработали и разместили видеоролики анонсов для ключевых выставок на нескольких федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье и другие.
-
Мы тщательно подобрали каналы для каждого мероприятия, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории по всей России и в ключевых регионах.
-
Видео размещались на таких популярных каналах, как Euronews и ТНТ, что позволило гарантировать высокую степень проникновения в нужную аудиторию.
-
Мы также анализировали и корректировали тайминг выхода роликов, чтобы обеспечить наибольший эффект от кампании в зависимости от временных слотов.
Результаты:
-
Размещение на ТВ каналах: РБК, Россия 24, Матч ТВ и другие.
-
Продолжительность: разные периоды с 2014 по 2021 год
-
Охват: значительный охват зрителей по России и регионам.
Цели и задачи рекламы: Продвижение элитной недвижимости
Что мы сделали:
- Мы провели тщательную разработку и производство аудиороликов для рекламных кампаний элитной недвижимости, ориентируясь на высококачественные радиостанции как федерального, так и регионального уровня, включая Вести FM, Business FM и Relax FM.
- Были разработаны материалы, соответствующие особенностям каждой радиостанции и интересам целевой аудитории, что позволило создать нужную атмосферу и привлечь внимание к продукту.
- Медиастратегия была основана на глубоком анализе предпочтений целевой аудитории, что обеспечило точное попадание в потребности клиентов
- Охват: 13,05 млн. человек.
- Целевая аудитория: люди 25-60 лет
Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда, стимуляция трафика на сайт и создание спроса на продукцию.
Мы создали медиа-стратегию для рекламной кампании, на основе которой были выбраны нативные форматы AstraTube Action Roll и AstraClix.
Результаты:
- Охват: 489 159 пользователей.
- CTR: 0,6%.
- Конверсия по цели добавления в корзину: 4,24% (в несколько раз выше, чем с ВК и Я.Директ)
- Клики 4 728
- 96,71% процент полных досмотров анимации
Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда кормов для животных.
Что мы сделали:
-
Мы создали и разместили видеоролики и аудиоролики рекламных кампаний на топовых региональных ТВ каналах, таких как Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ и других.
-
Для максимальной эффективности мы подготовили детализированную медиа стратегию, выбрав каналы с наибольшим охватом среди целевой аудитории – владельцев домашних животных.
-
Мы также разработали ролики, соответствующие спецификации каждого канала, обеспечив оптимальное восприятие рекламы.
-
Тщательно выстроенная креативная концепция и грамотно подобранные временные интервалы выходов рекламных материалов позволили обеспечить высокий результат по аудитории.
Результаты:
-
Аудиореклама и видеоролики на каналах: Россия 1, НТВ, СТС и другие.
-
Охват: 1,25 млн человек.
-
ЦА: Все, 25-60
Цели и задачи рекламы: Автоматизация процесса знакомства новых сотрудников с компанией.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и внедрили AR-квест для адаптации новых сотрудников, используя технологии дополненной реальности на платформе 8-wall.
-
Это решение позволило автоматизировать процесс знакомства сотрудников с офисом, задачами и руководителями, что значительно сократило время, затрачиваемое на обучение, и повысило вовлеченность новых сотрудников.
-
Мы записали ключевых руководителей компании для создания видеоуроков, что сделало процесс адаптации более эффективным и персонализированным.
Результаты:
-
Сэкономлено 800 рабочих часов в год.
-
Экономия 2 600 000 рублей в год.
