Знаковое событие произошло 27 января 2015 года. Именно в этот день удалось достичь компромисса в Госдуме и проголосовать поправки к Закону о рекламе с тем, чтобы вернуть рекламу на неэфирные каналы. Законопроект принят сразу в двух чтениях — втором и третьем
Знаковое событие произошло 27 января 2015 года. Именно в этот день удалось достичь компромисса в Госдуме и проголосовать поправки к Закону о рекламе с тем, чтобы вернуть рекламу на неэфирные каналы. Законопроект принят сразу в двух чтениях — втором и третьем.
Теперь, в соответствии с новыми правилами, размещать рекламу на неэфирных каналах можно только в том случае, если доля зарубежной телепродукции не превышает 25% от общего объема контента. Национальным телевизионным продуктом предложено считать те передачи и фильмы, для производства которых было потрачено не более половины зарубежных средств.
Напомним, что этот законопроект в первом чтении был принят Госдумой четырьмя днями ранее. Причем инициатор изменений Ольга Тимофеева выступала за введение ограничения на уровне 100% национальной телевизионной продукции. Однако после доработки документа соавторами, число которых достигло 15 депутатов, а также после рекомендаций комитета по информационной политике этот порог был снижен до 75%.
Напомним, что запрет на так называемый двойной заработок (за счет рекламы и подписки) был введен с 1 января 2015 года. Однако эту норму законодательства было решено отменить, так как многие региональные каналы фактически не смогли окупать свои затраты на производство контента и вещание.
По словам О. Тимофеевой, Парламент предлагает дополнение закона новыми, имеющими принципиальное значение положениями. Так, разработчиками законопроекта был введен термин «национальный продукт СМИ». Под ним подразумевается телевизионная продукция, производимая за средства российских инвесторов, по крайней мере, на 50%.
Именно за счет рекламы и производства собственного продукта независимые, частные телеканалы, вещающие через спутник или транслируемые через кабель, могли бы выжить. Этот шаг позволит сохранить журналистские региональные коллективы и информационное пространство в целом.
Ольга Тимофеева выразила надежду, что принятые поправки дадут возможность заменить американские мультфильмы советским «Ну погоди!», иностранные кинокартины «Красотка» или «Рэмбо» «Ворошиловским стрелком». Это не означает запрета на показ зарубежной продукции, но существенно ограничивает его во времени.
Выступая на пленарном заседании Думы, О. Тимофеева акцентировала внимание на том, насколько важно принято законопроект быстро, так как этого ждут в каждом из муниципалитетов и регионов России. После принятия законопроекта в третьем чтении она констатировала, что поправка в значительной степени касается и кабельных каналов федерального масштаба.
GeekBrains — крупнейший онлайн‑портал по IT, дизайну и маркетингу.
Наша задача — привлечь 97 000 новых регистраций в условиях высокой конкуренции рынка.
За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube мы не только достигли цели по лидам, но и увеличили конверсию в регистрацию на 30%, охватили более 30 млн человек и заметно усилили узнаваемость бренда.
Цель кампании — привлечь внимание к туристическим услугам и увеличить число клиентов.
Мы разработали комплексную стратегию и запустили адаптированный аудиоролик на региональных медиа‑каналах, включая Европа Плюс, Радио 7, Love Radio и NRJ.
Реклама охватила 1,3 млн человек при 39,3% охвата целевой аудитории и обеспечила заметный рост числа регистраций.
Мы запустили посевы в Telegram и VK, подключили блогеров и сфокусировали коммуникацию на ключевых преимуществах продукта.
В результате кампания принесла 865 заказов, 3 661 применение промокодов, 22 912 переходов на карточки OZON и около 199 110 ₽ прямого оборота.
Мы запустили Instagram Reels с участием популярных мамских блогеров, адаптируя креативы под их аудитории и используя промокоды для стимулирования покупок.
В результате кампания охватила 3 526 100 пользователей, привлекла 2 654 новых покупателя и принесла 6 367 551 рублей дополнительной выручки.
Мы разработали и разместили анонсные видеоролики на ведущих федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье, Euronews и ТНТ, оптимизируя тайминг выходов.
Кампания шла в разные периоды с 2014 по 2021 год и обеспечила значительный охват целевой аудитории в Москве, регионах и по всей стране.
Мы разработали медиа‑стратегию и креативную концепцию и запустили видео‑ и аудиоролики на ведущих региональных ТВ‑каналах, уделив особое внимание выбору эфирных интервалов.
За два месяца кампания обеспечила более 8,9 млн контактов на ключевых рынках Воронежа, Ярославля и Севастополя.
Мы запустили нативные интеграции в Telegram‑каналах разных тематик и усилили самые эффективные размещения.
В результате кампания дала более 1,1 млн просмотров и снизила стоимость подписчика с 1300 ₽ до 196 ₽.
Мы запустили нативные посевы в Telegram через родительские, локальные и трендовые каналы, выстроив коммуникацию вокруг бытовых сценариев, удобства продукта и живого обсуждения вкусов.
В результате кампания усилила доверие к бренду, вызвала органический интерес аудитории и сформировала предварительный спрос на продукт.
