Что такое размещение programmatic?

Programmatic media buying – новое слово в закупке медийной рекламы

Технологию закупки рекламных показов по протоколу RTB можно справедливо считать прорывом в мире онлайн-рекламы. Благодаря программатику, медийный рынок получил дополнительный драйвер роста, появились новые площадки, платформы и сетки паблишеров, а рекламодатели получили возможность закупать показы для определенных аудиторий.

Какие возможности предоставляет программатик-реклама?

До ее появления рекламодатели были вынуждены заключать договоры сразу с несколькими площадками о размещении своей рекламы. При этом каждая отличалась своим интерфейсом, правилами, настройками, а конечную стоимость определяли их владельцы.

Мало того, подобная закупка заключалась лишь в приобретении баннера или рекламного места, а не самих показах целевым пользователям. И довольно сложно было понять, с каких площадок идет необходимая аудитория.

Все это создавало свои трудности покупки рекламы. И настал момент, когда крайне важным стало найти решение, в миг упростившее бы этот процесс с помощью одной точки входа на различных площадках. В результате была разработана технология закупки именно рекламных показов нужной аудитории по протоколу RTB (real time bidding).

Особенности programmatic media buying

Реклама на программатик-платформах в интернете представляет собой автоматизированный процесс купли-продажи рекламных средств, где основной упор делается на соцдем, интересы и поведение пользователей. В ходе рекламной кампании технология машинного обучения меньше чем за секунду анализирует 1000 параметров о пользователе, и далее принимает решение показывать ли ту или иную рекламу конкретному пользователю.

Программатик-закупка осуществляется через аукцион или напрямую у рекламных площадок. Наибольшее распространение при этом получили программатик-видео и баннеры. Почему именно эти форматы? Дело в том, что подобные элементы более заметны и дают максимальную отдачу.

Принцип работы programmatic buying:

1. Пользователь заходит на сайт по ссылке через поисковые машины.
2. Пока осуществляется загрузка страницы, программатик-платформа отправляет запрос на рекламные биржи, где делаются DSP ставки. Это занимает доли секунды.
3. Информация о пользователе переходит в SSP-системы, которые занимаются продажей рекламных мест и являются продавцом.

Такой алгоритм значительно изменил интернет-технологии. Перечислим основные преимущества программатик:

• максимум сделок в кратчайшие сроки;
• таргетинг высокой точности: programmatic позволяет точно попасть в целевую аудиторию по различным критериям;
• большой выбор методов: использование баннеров, видео, мобильной programmatic-рекламы. 
• удобные настройки и быстрая коррекция для оптимизации результата и бюджета.

Особенности RTB

Медийная реклама по технологии RTB представляет собой также автоматизированный процесс купли-продажи рекламы, где за основу берется покупка на аукционе в режиме онлайн. 

Если сравнивать старые медийные платформы, то технология RTB – это выставление в качестве лота не рекламного места, а демонстрации материалов конкретному пользователю.

Перечислим преимущества RTB:

1. Небольшие вложения для входа. Активировать рекламу можно с бюджетом от 100 000 рублей.
2. Точность выбора целевой аудитории. Данная модель дает возможность определить ЦА по конкретным интересам. Таким образом, рекламу видит именно тот человек, который в ней заинтересован. 
3. Максимальный охват трафика. По этому алгоритму сейчас работает большинство популярных площадок. 
4. Рынок автоматизированной рекламы – расширяет интернет-технологии и медийные средства продвижения. Многие уже применяют алгоритмические закупки и демонстрируются весьма высокие результаты. Поэтому нет никаких сомнений, что в programmatic таится огромный потенциал. 

Заказать рекламу в Москве Вы можете в агентстве «Министар» по телефону: +7 (495) 921-16-48 или воспользоваться формой обратной связи.

   Оставить заявку