Видео в формате 360 градусов

Согласно исследованию «Internet Trends – 2018» человек в среднем проводит 6 часов день, разбирая рабочую почту, изучая новостную ленту Instagram или просматривая ролики любимых блогеров на YouTube. Интернет стал предметом первой необходимости, а это привело к появлению новых форматов контента для развлечения и организации досуга пользователей. Один из наиболее распространённых на текущий момент времени – видео 360 градусов, пришло время познакомить вас с ними более подробно.

Панорамные видео – это ролики, угол обзора которых равен 360°. От пользователя, запустившего такой ролик, не ускользнёт ни одна деталь: он сможет посмотреть себе под ноги, поднять взгляд к нему или изучить окрестности.

Наиболее распространенные платформы для знакомства с видеороликами в формате 360 градусов – YouTube и Facebook. Основной плюс площадок – наличие огромного количества видео, для просмотра которых не обязательно иметь дополнительное оборудование.

Существует несколько вариантов просмотра панорамных видео:

• С помощью компьютера;

• Через мобильные телефоны или планшеты;

• Посредством VR-оборудования.

Управление 3D-панорамой на компьютере осуществляется мышкой, стрелками или базовым набором клавиш «WASD». За навигацию по видеоролику на мобильном устройстве отвечает акселерометр: для смены сцены достаточно изменить угол наклона гаджета или его положение в пространстве.

Представленные выше варианты взаимодействия с панорамными роликами имеют свои плюсы: зритель видит пространство вокруг себя и может детально изучить местность. Однако есть одно важное НО: пользователь всё еще наблюдает за происходящим со стороны, он не чувствует себя частью созданного 3D-мира.

Для того чтобы создать иллюзию полного погружения зрителя в сюжет используют очки или шлемы виртуальной реальности. VR-технологии превращают человека, сидящего в партере, в главное действующее лицо, а просмотр виар видео дарит яркие эмоции и незабываемые впечатления.

Преимущества видео в формате виртуальной реальности перед стандартными роликами

• Привлечение внимания и формирование интереса у аудитории;

• Повышение уровня вовлечённости зрителя в процесс, отображаемый на экране;

• Достижение эффекта присутствия пользователя внутри видеоряда;

• Возможность управления контентом и просмотра только интересующей человека информации.

Большой интерес к VR-видеороликам со стороны пользователей стал основной причиной внедрения и использования виртуальных панорам в различных сферах деятельности:

• Ритейл;

• Туризм;

• Медицина;

• Недвижимость;

• Автоиндустрия;

• Реклама и маркетинг.

Сферические панорамы в виртуальной реальности открывают новые возможности и облегчают жизнь. Просмотр VR-туров по крупным туристическим центрам упрощает выбор будущего места отдыха: размышлять о смысле жизни на Бали или отправиться покорять Эверест. Проведение онлайн VR-трансляций позволяет в режиме реального времени присутствовать на мероприятии, которое проводится в другом городе или в другой стране.

В борьбе за внимание аудитории компании используют технологии виртуальной реальности, c помощью VR-рекламы они вовлекают и погружают аудиторию.

Преимущества применения VR-видео в рекламе и маркетинге

• Привлечение внимания интернет-аудитории;

• Повышения уровня взаимодействия с потенциальным покупателем;

• Ненавязчивая реклама, которая не воспринимается как спам и не вызывает негативных эмоций;

• Конкурентное преимущество за счёт использования нестандартных маркетинговых инструментов.

Несмотря на преимущества, которыми обладает VR-реклама, недостаточно взять несколько камер и начать снимать «что-то». Отклик будет высоким только в том случае, если концепция будет продумана до мельчайших деталей, а сюжет будет отвечать интересам и болям целевой аудитории.

Для того чтобы вы запаслись идеями для будущей рекламы и нашли вдохновение наша команда подготовила обзор VR-роликов, которые кажутся нам удачными.

1. История одного обеда в McDonald's.

Сюжет позволяет очутиться в одном из ресторанов сети фастфуда и пообедать в компании персонажей игры Angry Birds.

2. Волшебный мир печенья Oreo.

Путешествие по производственным цехам Oreo напоминает приключение Чарли по фабрике Вилли Вонка. Только вместо умпа-лумп и стеклянного лифта – водопады из молока и города из шоколада.

3. «Внутренний мир» Hyundai Loniq.

Обзор характеристик нового авто в формате видео виртуальной реальности. Лучше 1 раз увидеть, чем 10 раз прочитать.

4. Мотивация в стиле Nike Football.

История повествует о том, как футболисты турецкой сборной по футболу переживают проигрыш в первом тайме и настраивают друг друга на дальнейшую игру. «Запомните, мы по-настоящему проигрываем не во время проигрыша, а только когда сдаемся» - говорит один из игроков сборной.