Видео в формате 360 градусов

Согласно исследованию «Internet Trends – 2018» человек в среднем проводит 6 часов день, разбирая рабочую почту, изучая новостную ленту Instagram или просматривая ролики любимых блогеров на YouTube. Интернет стал предметом первой необходимости, а это привело к появлению новых форматов контента для развлечения и организации досуга пользователей. Один из наиболее распространённых на текущий момент времени – видео 360 градусов, пришло время познакомить вас с ними более подробно.
Панорамные видео – это ролики, угол обзора которых равен 360°. От пользователя, запустившего такой ролик, не ускользнёт ни одна деталь: он сможет посмотреть себе под ноги, поднять взгляд к нему или изучить окрестности.
Наиболее распространенные платформы для знакомства с видеороликами в формате 360 градусов – YouTube и Facebook. Основной плюс площадок – наличие огромного количества видео, для просмотра которых не обязательно иметь дополнительное оборудование.
Существует несколько вариантов просмотра панорамных видео:
-
С помощью компьютера;
-
Через мобильные телефоны или планшеты;
-
Посредством VR-оборудования.
Управление 3D-панорамой на компьютере осуществляется мышкой, стрелками или базовым набором клавиш «WASD». За навигацию по видеоролику на мобильном устройстве отвечает акселерометр: для смены сцены достаточно изменить угол наклона гаджета или его положение в пространстве.
Представленные выше варианты взаимодействия с панорамными роликами имеют свои плюсы: зритель видит пространство вокруг себя и может детально изучить местность. Однако есть одно важное НО: пользователь всё еще наблюдает за происходящим со стороны, он не чувствует себя частью созданного 3D-мира.
Для того чтобы создать иллюзию полного погружения зрителя в сюжет используют очки или шлемы виртуальной реальности. VR-технологии превращают человека, сидящего в партере, в главное действующее лицо, а просмотр виар видео дарит яркие эмоции и незабываемые впечатления.
Преимущества видео в формате виртуальной реальности перед стандартными роликами
-
Привлечение внимания и формирование интереса у аудитории;
-
Повышение уровня вовлечённости зрителя в процесс, отображаемый на экране;
-
Достижение эффекта присутствия пользователя внутри видеоряда;
-
Возможность управления контентом и просмотра только интересующей человека информации.
Большой интерес к VR-видеороликам со стороны пользователей стал основной причиной внедрения и использования виртуальных панорам в различных сферах деятельности:
-
Ритейл;
-
Туризм;
-
Медицина;
-
Недвижимость;
-
Автоиндустрия;
-
Реклама и маркетинг.
Сферические панорамы в виртуальной реальности открывают новые возможности и облегчают жизнь. Просмотр VR-туров по крупным туристическим центрам упрощает выбор будущего места отдыха: размышлять о смысле жизни на Бали или отправиться покорять Эверест. Проведение онлайн VR-трансляций позволяет в режиме реального времени присутствовать на мероприятии, которое проводится в другом городе или в другой стране.
В борьбе за внимание аудитории компании используют технологии виртуальной реальности, c помощью VR-рекламы они вовлекают и погружают аудиторию.
Преимущества применения VR-видео в рекламе и маркетинге
-
Привлечение внимания интернет-аудитории;
-
Повышения уровня взаимодействия с потенциальным покупателем;
-
Ненавязчивая реклама, которая не воспринимается как спам и не вызывает негативных эмоций;
-
Конкурентное преимущество за счёт использования нестандартных маркетинговых инструментов.
Несмотря на преимущества, которыми обладает VR-реклама, недостаточно взять несколько камер и начать снимать «что-то». Отклик будет высоким только в том случае, если концепция будет продумана до мельчайших деталей, а сюжет будет отвечать интересам и болям целевой аудитории.
Для того чтобы вы запаслись идеями для будущей рекламы и нашли вдохновение наша команда подготовила обзор VR-роликов, которые кажутся нам удачными.
-
История одного обеда в McDonald's.
-
Волшебный мир печенья Oreo.
-
«Внутренний мир» Hyundai Loniq.
-
Мотивация в стиле Nike Football.
Сюжет позволяет очутиться в одном из ресторанов сети фастфуда и пообедать в компании персонажей игры Angry Birds.
Путешествие по производственным цехам Oreo напоминает приключение Чарли по фабрике Вилли Вонка. Только вместо умпа-лумп и стеклянного лифта – водопады из молока и города из шоколада.
Обзор характеристик нового авто в формате видео виртуальной реальности. Лучше 1 раз увидеть, чем 10 раз прочитать.
История повествует о том, как футболисты турецкой сборной по футболу переживают проигрыш в первом тайме и настраивают друг друга на дальнейшую игру. «Запомните, мы по-настоящему проигрываем не во время проигрыша, а только когда сдаемся» - говорит один из игроков сборной.


Задача
GeekBrains - крупнейший образовательный портал в России, предлагает 28 онлайн-курсов и мероприятий по IT, дизайну и маркетингу. Целевая аудитория – мужчины 30-35 лет с высшим образованием, платежеспособные, заинтересованные в развитии карьеры в digital-сфере.
Задача: Привлечь 97 000 новых регистраций на онлайн-курсы и мероприятия.
Сложность: Высокая конкуренция на рынке онлайн-образования, необходимость постоянного тестирования креативов и поиска новых подходов для удержания внимания аудитории.
Что мы сделали
Результат превзошел ожидания! За счет посевов в Telegram, Instagram и YouTube удалось привлечь 97 000 новых регистраций, а конверсия в регистрацию увеличилась на 30%.
Ключевые достижения:
- Telegram: Канал "Деньги на нейронках" вырос с 0 до 14 000 подписчиков.
- Охваты: Более 30 млн человек увидели рекламу GeekBrains.
- ROI: Рекламная кампания окупалась каждый месяц.
- Узнаваемость бренда: Значительно повысилась узнаваемость бренда GeekBrains.
- Вовлеченность: Выросла вовлеченность аудитории в продукты GeekBrains


Цели и задачи рекламы: Привлечение новых покупателей в магазины детских товаров.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и реализовали рекламную кампанию с использованием Instagram Reels, ориентированную на мамские блоги.
-
Для этого мы сотрудничали с популярными блогерами, создавшими креативные и вовлекающие рилсы, которые показывали товары магазина в действии и давали эксклюзивные промокоды.
-
Мы тщательно выстроили стратегию сотрудничества с блогерами, что позволило максимально эффективно использовать бюджет кампании и привлечь новых клиентов. Все креативы были адаптированы под особенности аудитории каждого блогера.
Результаты:
-
Привлечено 2 654 новых покупателя.
-
Охват: 3 526 100 пользователей.
-
Сгенерированная сумма продаж: 6 367 551 рублей.


Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда и продвижение продуктов на всей территории РФ.
Что мы сделали:
-
Мы реализовали спонсорскую рекламную кампанию на ТНТ, включая такие популярные программы, как Comedy Clab и Stand Up, что позволило повысить узнаваемость бренда и рассказать о новых продуктах ZTE.
-
Мы разработали креативную концепцию, сценарии аудиороликов и видеороликов для смартфонов X7 и Z7, которые были интегрированы в эфир.
-
Кампания была тщательно спланирована с учетом интересов и предпочтений целевой аудитории в возрасте 18-35 лет.
Результаты:
-
Охват: 48,3 млн человек.
-
Охват целевой аудитории: 65,3%.

Цели и задачи рекламы: Привлечение внимания к выставкам, повышение узнаваемости мероприятий.
Что мы сделали:
-
Разработали и разместили видеоролики анонсов для ключевых выставок на нескольких федеральных и региональных телеканалах, включая РБК, Россия 24, Матч ТВ, 360° Подмосковье и другие.
-
Мы тщательно подобрали каналы для каждого мероприятия, чтобы обеспечить максимальный охват целевой аудитории по всей России и в ключевых регионах.
-
Видео размещались на таких популярных каналах, как Euronews и ТНТ, что позволило гарантировать высокую степень проникновения в нужную аудиторию.
-
Мы также анализировали и корректировали тайминг выхода роликов, чтобы обеспечить наибольший эффект от кампании в зависимости от временных слотов.
Результаты:
-
Размещение на ТВ каналах: РБК, Россия 24, Матч ТВ и другие.
-
Продолжительность: разные периоды с 2014 по 2021 год
-
Охват: значительный охват зрителей по России и регионам.


Цели и задачи рекламы: Продвижение элитной недвижимости
Что мы сделали:
- Мы провели тщательную разработку и производство аудиороликов для рекламных кампаний элитной недвижимости, ориентируясь на высококачественные радиостанции как федерального, так и регионального уровня, включая Вести FM, Business FM и Relax FM.
- Были разработаны материалы, соответствующие особенностям каждой радиостанции и интересам целевой аудитории, что позволило создать нужную атмосферу и привлечь внимание к продукту.
- Медиастратегия была основана на глубоком анализе предпочтений целевой аудитории, что обеспечило точное попадание в потребности клиентов
- Охват: 13,05 млн. человек.
- Целевая аудитория: люди 25-60 лет


Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда, стимуляция трафика на сайт и создание спроса на продукцию.
Мы создали медиа-стратегию для рекламной кампании, на основе которой были выбраны нативные форматы AstraTube Action Roll и AstraClix.
Результаты:
- Охват: 489 159 пользователей.
- CTR: 0,6%.
- Конверсия по цели добавления в корзину: 4,24% (в несколько раз выше, чем с ВК и Я.Директ)
- Клики 4 728
- 96,71% процент полных досмотров анимации

Цели и задачи рекламы: Повышение узнаваемости бренда кормов для животных.
Что мы сделали:
-
Мы создали и разместили видеоролики и аудиоролики рекламных кампаний на топовых региональных ТВ каналах, таких как Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ и других.
-
Для максимальной эффективности мы подготовили детализированную медиа стратегию, выбрав каналы с наибольшим охватом среди целевой аудитории – владельцев домашних животных.
-
Мы также разработали ролики, соответствующие спецификации каждого канала, обеспечив оптимальное восприятие рекламы.
-
Тщательно выстроенная креативная концепция и грамотно подобранные временные интервалы выходов рекламных материалов позволили обеспечить высокий результат по аудитории.
Результаты:
-
Аудиореклама и видеоролики на каналах: Россия 1, НТВ, СТС и другие.
-
Охват: 1,25 млн человек.
-
ЦА: Все, 25-60


Цели и задачи рекламы: Автоматизация процесса знакомства новых сотрудников с компанией.
Что мы сделали:
-
Мы разработали и внедрили AR-квест для адаптации новых сотрудников, используя технологии дополненной реальности на платформе 8-wall.
-
Это решение позволило автоматизировать процесс знакомства сотрудников с офисом, задачами и руководителями, что значительно сократило время, затрачиваемое на обучение, и повысило вовлеченность новых сотрудников.
-
Мы записали ключевых руководителей компании для создания видеоуроков, что сделало процесс адаптации более эффективным и персонализированным.
Результаты:
-
Сэкономлено 800 рабочих часов в год.
-
Экономия 2 600 000 рублей в год.